Parallel Garden: Jak jsme v crowdfundingu vybrali skoro milion

943 550

vybraných korun

4

influenceři

Zadání

Parallel Garden je českým vývojářem a výrobcem hydroponických systémů. Dosud se společnost specializovala na dodávání hydroponií na míru, a to převážně do podniků, jako jsou restaurace, bistra či galerie.
V posledních letech se Parallel Garden soustředila na vývoj a výrobu SKUBY, hydroponie do domácnosti, kterou by mohl využívat každý. Po dokončení vývoje v roce 2022 však společnost potřebovala získat prostředky pro nakopnutí výroby.
Naším úkolem bylo spolupodílet se na přípravě a zpropagovat crowfundingovou kampaň klienta na platformě Hithit, a dosáhnout tím nasbírání alespoň 400 000 Kč na výrobu produktu SKUBA. Na kampaň jsme měli pouhý měsíc.
Dále jsme měli za úkol vytvořit obecné povědomí o hydroponických systémech na pěstování salátů a bylin, produktu SKUBA a společnosti Parallel Garden.

strategie A AKTIVITY

Základní argumentaci jsme postavili na benefitech hydroponického pěstování rostlin: zdraví a kvalita, udržitelnost, úspora, jednoduchost a vysoká úspěšnost pěstování, estetika a inovativní technologie.
Komunikaci jsme přizpůsobili cílovým skupinám. Naším cílem byli především lidé vyznávající zdravý a udržitelný životní styl, „early adopters“ a střední a vyšší příjmová skupina, tedy lidé s potenciálem podpořit SKUBU na Hithit.cz. V druhé řadě jsme zacílili na širokou veřejnost a majitele restaurací a bister, kteří si mohou pořídit hydroponické systémy do svých podniků.
Začali jsme prací na přípravě hithitové kampaně: tvořili a konzultovali jsme textaci stránky kampaně, podíleli se na tvorbě videí a obrazového materiálu.
Komunikovali jsme na sociálních sítích společnosti prostřednictvím postů ve feedu a stories, a to ve dvou vlnách:
- první vlna (před spuštěním kampaně na Hithit) s cílem aktivovat komunitu a rozšířit okruh sledujících
- druhá vlna - masivní propagace projektu na Hithit prostřednictvím sdílení samotné kampaně, prodejních argumentů, vzdělávacích postů a dění kolem Parallel Garden. Hlavní peaky komunikace přitom byly strategicky na začátku a na konci kampaně. V rámci této vlny jsme využili také shadow postů.
Kromě sociálních sítí jsme pro podporu projektu a tématu hydroponií využili také médií, spolupráce s relevantními influencery a ambasadory.
O průběžných výsledcích kampaně jsme informovali prostřednictvím tiskové zprávy.

Výsledek

Díky intenzivní a pestré propagaci vedené různými typy médií, prostřednictvím sociálních sítí a za pomoci influencerů jsme výrazně podpořili kampaň na Hithitu, prostřednictvím které Parallel Garden vybrala během jednoho měsíce celkem 943 550 Kč.
Významnou podporou kampaně byl rozhovor, který proběhl na DVTV. Jen během víkendu, kdy byl odvysílán, se vybralo přes 100 000 Kč a došlo k vyprodání odměny SKUBA.
Naše aktivita na sociálních sítích Parallel Garden měla pozitivní dopad na růst sledujících i návštěvnost stránky kampaně na Hithitu.
Úspěšně jsme navázali barterovou spolupráci s influencery – Kateřina Saint Germain (240 tis. sledujících), Jiří Burýšek (210 tis. sledujících, bistro Etapa (30 tis. sledujících) a Flowee (8 tis. sledujících) a ambasadorka Dewii, kteří podpořili hithitovou kampaň celkem 21 příspěvky, a zvýšili tak počet sledujících profilů Parallel Garden na sociálních sítích i návštěvnost stránky s kampaní a prodej SKUBy a dalších nabízených odměn.

„S EPIC PR jsme si vyzkoušeli spolupráci už v roce 2021 při úspěšné komunikaci výstavy Julia Reichela.“ Tehdy prokázali, že umí dodat finální měřitelný výsledek. A zde jsme uspěli znovu! Musím lidi z Epiku pochválit hlavně za to, že do spolupráce vložili nezměrnou kreativitu i svůj volný čas. Vnímal jsem, že je to pro ně srdcovka.