PwC Legal: Z nulové komunikace mezi nejcitovanější advokátní kanceláře

70+

business leadů z jediného článku

1671×

v médiích

2.

nejcitovanější kancelář

Zadání

Advokátní kancelář poradenské společnosti z velké čtyřky si chtěla vybudovat svébytnou značku na trhu advokátních kanceláří a být vnímána jako samostatný hráč. Její advokáti byli předními experty na různá odvětví práva, což měla vědět odborná i široká veřejnost.
Cílem tedy bylo profilovat advokáty jako odborníky a dostat PwC Legal mezi TOP 10 nejcitovanějších advokátních kanceláří v Česku. Současně profilovat firmu jako zajímavého a stabilního zaměstnavatele, který má co nabídnout nejen absolventům právnických fakult, ale i seniorním advokátům se zkušenostmi z praxe.

strategie

Abychom zvýšení znalosti brandu i jeho prestiže dosáhli, využili jsme naší znalosti advokátního trhu, osobních vztahů s novináři i praxe z mediálního prostředí. Prvním krokem bylo zjistit benchmark trhu a byznysové priority společnosti pro daný rok, dle nichž jsme přizpůsobili plán komunikace a témata k profilaci.
V budování povědomí o značce nám posloužil pravidelný osobní kontakt s advokáty, sledování trhu a témat z oblasti práva profilovaných v médiích. Medializaci jsme podpořili rychlou kooperací ve vztahu agentura-klient, klient-agentura, agentura-novinář a pravidelným sledováním dění na trhu za účelem vyhledávání příležitostí pro uplatnění advokátů.
Zaměřili jsme se na legislativní změny, velké kauzy, korporátní novinky a akce PwC Legal. Cílovou skupinou byli tzv. decision makeři, lidé z oboru a širší veřejnost.

Výsledek

PwC Legal se během čtyř let stala z nulové medializace druhou nejcitovanější advokátní kanceláří na trhu. Nejcitovanější kancelář zaměstnává 30x více právníků než PwC Legal.
Zisk společnosti vyrostl za poslední tři roky o 50 %, zvýšil se také počet zaměstnanců a rozšířila se paleta služeb advokátní kanceláře.
Naše medializace běžně přiváděla leady. Největším úspěchem byl komentář advokáta specializujícího se na insolvence v článku na serveru Novinky.cz, po jehož uveřejnění obdržel 70 telefonátů s žádostí o spolupráci.
Povedlo se nám také vyprofilovat odborníka na zdravotnické právo a z Ondřeje Dostála udělat nejcitovanějšího odborníka na tuto problematiku. Za poslední dva roky se objevil v médiích celkem 625x od tisku přes online až po rádio a TV.
Díky úspěšné spolupráci s PwC Legal nás ohledně podpory komunikace oslovila také mateřská společnost PwC.

„Lidé z EPICu mě hned zpočátku nadchli svou vysokou angažovaností a současně pozitivním a přátelským přístupem. Rychle pochopili, jak fungujeme a uvažujeme, aby nám mohli maximálně vyhovět.

Navíc sami vymýšleli témata a přicházeli s nevšedními nápady, které prokazují, že patří mezi špičkové profesionály. S EPIC PR dlouhodobě spolupracuji na právních kampaních a vždy jsem se na ně mohl spolehnout.“