Princezna zakletá v čase 2: Přes 100 000 diváků v kinech

titulní strana

v médiích

diváků v kinech

Zadání

Princezna zakletá v čase 2 je pokračováním úspěšné české fantasy pohádky z roku 2020. Ačkoliv prvnímu dílu v kinech citelně uškodila koronavirová pandemie, posbíral nadšené ohlasy diváků i kritiky. Dvojka se ještě více přiklonila k žánru fantasy a dala si za cíl českému divákovi nabídnout něco, co v tuzemských filmových vodách ještě neviděl. Cílem bylo zaměřit se na kvalitní mediální výstupy, které budou z většiny o Princezně.
Naším úkolem bylo zvýšit u českého publika pomocí PR nástrojů povědomí o filmu a tím podpořit návštěvnost kin. Měli jsme volením vhodných médií vyprofilovat film pro tři různé cílové skupiny – starší děti, fanoušky fantasy a širokou veřejnost.
V rámci propagace na sociálních sítích jsme rovněž dostali za úkol vybrat a oslovit influencery.

Komunikaci jsme přizpůsobili cílovým skupinám. Pro děti skrze fotografie z natáčení a pohádkové prvky, pro fanoušky fantasy skrze akci, magii a digitální efekty. V komunikaci pro širokou veřejnost jsme rovněž využili pohádkovosti, ale i známých hereckých tváří. Stejně jsme postupovali i ve spolupráci s influencery.
Do médií jsme aktivně prosazovali tvůrčí trio – režiséra a scenáristu Petra Kubíka, scenáristu a autora hudby Lukáše Daniela Paříka a producenta Viktora Krištofa.
V cílení na široké publikum jsme využili i herců. Rozhovory s nimi jsme nabízeli do lifestylových magazínů. Hlavním zaměřením těchto rozhovorů ale musel vždy být film, což jsme redaktorům zdůrazňovali.
Ačkoliv komunikace s médii probíhala již od června, výrazně jsme ji zintenzivnili dva měsíce před premiérou, aby výstupy měly šanci co nejvíce oslovit publikum a zaryly se tak do paměti lidí těsně před tím, než půjde pohádka do kin.
Navázali jsme kontakt se čtyřmi influencery (Voxel, Victoria Hofferson, Leos Kyša a Michal Horák) a s jejich pomocí oslovovali uživatele sociálních sítí.
Po celou dobu spolupráce jsme komunikovali s tvůrci a produkcí, abychom mediální plán případně upravovali v závislosti na vývoji událostí.

Dosáhli jsme čtrnácti exkluzivních velkých výstupů v médiích jako Pevnost, Blesk, Lidové noviny, ABC, Vlasta nebo Metro. Ve třech případech se nám Princeznu podařilo dostat i na obálku vydání. Ovoce nesla i spolupráce s influencery.
Celkem jsme distribucí materiálů a oslovováním redakcí zajistili 160 výstupů (od srpna do listopadu 2022) a čtyři soutěže o tematické ceny.
Spolu s marketingovou kampaní okolo filmu se nám podařilo zajistit publicitu a zvýšit povědomí o filmu. Princezna zakletá v čase 2 ve svém premiérovém týdnu vůbec nejúspěšnějším kouskem v českých kinech. Během tří týdnů pak překonala hranici sta tisíců diváků.