Noerr: Top 10 mediálně nejcitovanější advokátní kancelář

4,5×

nárůst publicity

130×

v médiích za rok

7.

nejcitovanější kancelář

Zadání

Noerr je tradiční německá advokátní kancelář založená na vysoké kvalitě poskytovaných právních služeb s pobočkami po celé střední Evropě, Bukurešti, Alicante, Londýně a v New Yorku. Tato kanceláře neměla kvůli své interní politice zaměřené zejména na zahraniční klienty dlouho potřebu v ČR pracovat na větší propagaci své značky. Pražská pobočka se ale rozhodla vybudovat větší autonomii v souvislosti se získáním většího objemu práce generovaného lokálně na českém trhu. Pro tento účel tak potřebovala vytvořit u klíčových klientů povědomí nejen o svých právních službách, mnohaletých zkušenostech a expertech v různých oblastech práva, ale také o tom, že jsou vhodným právním partnerem pro české klienty. Naším úkolem bylo dosáhnout tohoto cíle prostřednictvím mediální profilace a dostat společnost Noerr do první desítky nejcitovanějších právních kanceláří v ČR. Komunikace měla zároveň přispět také k podpoře náboru nových kolegů.
AK Noerr nás oslovila na základě skvělých výsledků, kterých jsme dosáhli s kanceláří PwC Legal. Tu jsme během čtyř let posunuli mezi tři nejcitovanější kanceláře v ČR.

strategie

Nejprve jsme navnímali byznysové priority společnosti a určili klíčové právní experty kanceláře, s jejichž sděleními a podklady budeme dále pracovat. Po analýze benchmarku trhu jsme připravili plán komunikace a rozpracovali konkrétní témata dle osobností vhodných k profilaci.
Stěžejními odvětvími pro nás v rámci klíčové spolupráce bylo zaměstnanecké právo, nástupnictví a dědictví ve firmách a fúze a akvizice. Zaměřili jsme se zejména na praktické poradenství advokátů, kdy jsme na konkrétních příkladech z praxe ilustrovali zaměstnaneckou/zaměstnavatelskou legislativu, řešení pracovněprávních záležitostí v praxi, které společnosti běžně řeší, hrozby nedodržení nových legislativních podmínek napříč sektory atd. Advokáty jsme přitom profilovali jak v mainstreamových médiích, která mají největší zásah, tak v médiích odborných – právnických, prostřednictvím nichž si advokát buduje prestiž na trhu AK.
Profilovali jsme také partnery AK Noerr, a to převážně v ekonomických médiích a odborných – právnických médiích. Vedle expertní profilace šlo i o korporátní komunikaci. Cílovou skupinou byli tzv. decision makeři, lidé z oboru a širší veřejnost.

Výsledek

Již během prvního roku spolupráce se odborníci z AK Noerr začali objevovat v médiích v průměru 4,5× častěji než předtím. Během dosavadní spolupráce (2,5 roku) se kancelář dostala mezi TOP 10 nejvíce citovaných AK na trhu. S celkovým počtem 130 výstupů za rok 2021 se vyšvihla na 7. místo, a předčila tak advokátní kanceláře zaměstnávající více než dvojnásobek odborníků.
Získaná publicita přináší AK Noerr větší viditelnost značky u veřejnosti, profilaci v konkrétních oblastech práva a tím i zvýšení reputace, díky čemuž kancelář snadněji cílí na nové klienty.

„Noerr měl v minulosti v médiích jen dílčí výstupy a nikdy na své mediální profilaci komplexně nepracoval tak, jako poslední tři roky s EPICem. S ohledem na naše cíle jsme se do komunikace museli opřít, v rámci globální kanceláře jsme byli v Čechách průkopníci. A vyplatilo se. Kromě nových odborníků nyní začínáme získávat i vlastní lokální klientelu. Současně se pouštíme do nových oborů – např. do leteckého průmyslu, kde nově spolupracujeme s leteckou společností TAP Portugal.“