Saint-Gobain Construction Products: Díky nám jsou sádrokarton, fasády a izolace „sexy“

100 %

pozitivní medializace

221×

v médiích za rok

43 %

výstupů v mainstreamu

Zadání

Lídr na trhu stavebních materiálů a řešení Saint-Gobain Construction Products chtěl zvýšit povědomí o svých inovativních produktech prostřednictvím jednotlivých divizí, konkrétně ISOVER, Rigips, Weber a Building Glass. Ty se specializují na výrobu izolací, sádrokartonu, fasád, omítek a skla.
Současně chtěl vzdělat privátní investory (řemeslníky a realizační firmy) v daných oblastech s cílem zvýšit poptávku po svých materiálech a řešeních, které vynikají zajištěním výborné akustiky budov, tepelné pohody, retence vody a dalšími vlastnostmi.
Cílem rovněž bylo zvýšit prezenci divizí v mainstreamu, hobby a bydlících médiích a relevantních rubrikách. Do začátku spolupráce s námi se značky objevovaly takřka výhradně ve stavebních médiích. Přítomnost v médiích navíc byla izolovaná a soustředila se hlavně na brand, méně už na řešení a výsledky, které použití značek přináší.

strategie

Značky ve skupině Saint-Gobain jsou lídrem jednotlivých trhů. Místo přítomnosti brandu jsme se tedy více soustředili na jednotlivá sdělení, která jsme si s klientem přesně definovali. Orientace na výsledek místo na samotný produkt nám otevřela dveře k požadovaným médiím s větším dosahem.
Profilaci společnosti jsme postavili na atributech stavebního partnera a odborníka, který nabízí efektivní, chytrá, úsporná a šetrná řešení vhodná jak pro novostavby, tak pro rekonstrukce všeho druhu.
Technici jednotlivých divizí se stali odborníky profilovanými v médiích prostřednictvím poradenských textů. Lidem radí, jaké materiály zvolit při jaké práci, jaké výhody skýtá jejich použití apod. Řemeslníkům a realizačním firmám pak pomáhají s tím, který materiál je pro jaké stavby nejvhodnější, se kterým se lehce manipuluje a s jakým zvládnou danou práci za polovinu svého času.
Možnost spolupráce se čtyřmi divizemi jedné společnosti nám pak umožňuje úspěšně propojovat jednotlivá řešení a brandy v komplexnější sdělení, a novináři tak poskytnout odborníky na různé typy staveb i materiálů „v jednom“.

Výsledek

Během roční spolupráce se nám podařilo dostat brandy jednotlivých divizí skupiny Saint-Gobain, jejich odborníky a v mnoha případech i ukázky jejich produktů do mainstreamových médií typu Aktuálně.cz, iDNES.cz či Novinky.cz, bydlících a hobby titulů (Doma DNES, Blesk Bydlení, Blesk Hobby apod.), i odborných médií zaměřených na stavebnictví. Kromě tisku a online médií jsme odborníkům zajistili prostor také v celostátním vysílání ČRo, a to hned několikrát v průběhu celého roku – vždy na jiné téma.
Sdělení se nám podařilo komunikovat v 95 % případů. A protože jsme vsadili na expertní profilaci, byl navíc ve všech výstupech přítomen i brand, což nebylo klientem přímo požadováno.
Rovněž se nám díky pravidelnému sledování trhu, průběžné komunikaci s relevantními novináři, sledování mediaplánů jednotlivých titulů a aktivní spoluprací na tématech s klientem podařilo s různými médii navázat pravidelnou spolupráci a sjednat odborníkům prostor ve vydáních časopisů v průběhu celého roku.
Celkem jsme za dva roky spolupráce značkám koncernu Saint-Gobain aktivně zajistili 221 výstupů napříč médii. Největší prostor jsme zajistili v hobby a bydlících titulech, v závěsu jsou mainstreamová média. S nadnárodním koncernem ve spolupráci nadále pokračujeme i v roce 2022.
Veškerá komunikace je přitom pozitivní a potvrzuje kvalitu řešení a materiálů značek Saint-Gobain.

„Agenturu EPIC Public relations jsme do tendru pozvali zejména díky dobrým zkušenostem se spoluprací s kolegy z divize Adfors a portálu Nejřemeslníci.cz. EPIC nás kromě svých kompetencí k našemu oboru přesvědčil i detailním návrhem organizace spolupráce a zejména systémem měsíčního vyhodnocení jejích výsledků, který je velmi transparentní a dobře čitelný. Jinými slovy, lidé z agentury přesně pochopili, co potřebujeme, a vědí, jak toho dosáhnout.“