PwC: Změna vnímání značky jako dodavatele komplexnějších služeb

79%

nárůst medializace

1000+

v médiích za dva roky

80 %

komunikace zaměřené na změnu vnímání značky

Zadání

PwC Česká republika je součástí celosvětové sítě firem s více než 250 tisíci lidmi ve 158 zemích světa. Poskytuje kvalitní auditorské, daňové, právní a poradenské služby. Před započetím naší spolupráce veřejnost vnímala společnost jako silnou především v oblastech, jako jsou daně a audit. PwC však nabízí mnoho dalších poradenských služeb a je úspěšná např. i v průmyslovém sektoru, odvětví automotive, kybernetické bezpečnost i forenzní analýze.
Cílem tedy bylo rozšířit vnímání rozmanitosti nabídky PwC – co vše nabízí, jaké experty v oboru má a za jakými úspěchy stojí. Zároveň tím poukázat na atraktivitu firmy pro budoucí zaměstnance.

strategie

Cíleně jsme se zaměřili na pár témat, která byla pro společnost stěžejní – problematika HR, průmysl 4.0, kybernetická bezpečnost, bankovnictví, retail a další.
Pravidelné schůzky s řediteli daných oddělení, sledování konkurence a mediálního trhu nám posloužily k profilaci jednotlivých sekcí v médiích. Za každou z nich stál přitom příběh z praxe (konkrétní case study), vlastní analýzy a průzkumy a osobnost odborníka.
Cílili jsme na lidi z oboru, šéfy firem i širokou veřejnost.
Současně jsme PwC prezentovali jako firmu, která je díky svému prostředí, kultuře a společenské odpovědnosti atraktivním zaměstnavatelem.

Výsledek

Přítomnost brandu PwC v médiích se zvýšila o 79 %.
Zaměstnance PwC se nám podařilo vyprofilovat jako experty i na jiná odvětví, než jsou daně a audit. TOP tématy v komunikaci se staly automatizace a robotizace, průmysl 4.0, kybernetická bezpečnost, oblast retailu a automotive, problematika HR a další.
Díky naší práci se pak zásadně zvýšil zájem o poradenské služby PwC.

„EPIC nám pomohl zejména v oblasti profilace klíčových expertů a služeb v médiích. Po dlouholeté osvědčené spolupráci s PwC Legal, která se postupem času stala 2. nejcitovanější advokátní kanceláří v Česku, se poskytování služeb public relations rozšířila i pro PwC. Na lidech v EPIKu jsme si vážili především vynikajících kontaktů s novináři, znalost odborné problematiky, proaktivitu a schopnost prosadit klíčová sdělení do mediální agendy. EPIC PR během spolupráce dosahoval nadstandardních výsledků a s jeho prací jsme byli vysoce spokojeni.“